Before you ask “isn’t there a better name for internet cookies”, no there isn’t, this is how they are known. A cookie is a small piece of data or message that is sent from an organisation’s web server to your web browser and is then stored on your hard drive. Cookies can’t read data off your hard drive or cookie files created by other sites, they are one of the technologies tracking peoples behaviour on the web.
There are different types of cookies, functional, statistical and analytical. Functional as the name says are necessary for website to function. Statistical cookies gather usage data and analytical cookies are used for marketing.
In addition to previous cookies can also be classified as first and third party cookies. First party cookies are collected by the website a user is visiting and third party cookies track the user on the internet across websites.
For companies that have e-shops, enquiry or orders systems on the web the cookies are essential to improve peoples’ experience using their e-services. For example, if a person halway through e-shopping remembers that „oh I also need this or that“ they can leave the shopping cart to add the goods and the shopping cart will retain the previous purchases. This is the cookies that help to make it happen.
In addition cookies help companies to get to know their customer better. Statistical analysis of website visitors and tracking where they arrived from, what are they looking at the website helps companies to offer goods and services that you are most interested in. In digital marketing first and third party cookies and other trackers are indispensable tools.
Due to regulatory and legislative pressure through the likes of GDPR and ePrivacy directive which put the privacy rights of a data subject first, the demise of third party cookies is near. Google the largest web browser and search engine and also the largest mediator of third party cookies, has announced that they will stop using third party cookies meaning that this is the end of the road for third party cookies and instigating fundamental changes in how digital marketing is done.
Mis on küpsised?
Minu käest küsitakse tihti, et kas küpsised ongi küpsised, et kas muud nime ei ole? Küpsis (cookie) tuli, nägi ja võitis ning on siiamaani nimetus väikesele tekstifailile, mille veebilehitseja automaatselt kasutatavasse seadmesse salvestab ja mis seejärel on salvestatud arvuti kõvakettal. Küpsiste abil jälgitakse sinu tegevust veebis, kuid nad ei loe sinu arvuti kõvakettal olevat teavet või muude osapoolte küpsiseid.
Küpsised saab olemuselt jagada kolmeks funktsionaalsed, statistilised ja turunduslikud. Statistilised küpsised peavad arvet veebilehe külastajate üle ning turunduslikud küpsised aitavad teha suunatud reklaami.
Lisaks veel esimese osapoole ja kolmanda osapoole küpsised. Funktsionaalsed küpsised on vajalikud veebilehe toimimiseks. Esimese osapoole küpsiseid kogub veebileht, kus külastaja viibib, kolmanda osapoole küpsised nn. jälitavad interneti kasutajad erinevatel veebilehtedel.
Aga mida küpsised siis teevad? Ettevõtetele kellel on veebis ostu-, tellimis- või taotluste esitamise keskkond, on küpsised vajalikud selleks, et nad saaksid inimesele ostlemise või avalduse esitamise teha lihtsamaks. Näiteks kui oled veebis ostlemas ning järsku meenub, et veel on vaja kolmandat ja neljandat asja, siis küpsised on need mille abil juba ostetud asjad ostukorvi edasi jäävad ning „ei unune“. Lisaks aitavad küpsised ettevõttel oma klienti veebis paremini tundma õppida. Veebilehe külastajate põhjal veebilehe statistikat teha, mis huvitab veebilehe külastajat, mida nad kõige rohkem vaatavad ning pakkuda külastajatele eelisjärjekorras neid huvitavaid teenuseid ja tooteid.
Kuid Google, suurim trükkija teatas sellel aastal, et tulenevalt regulatoorsest survest jääb käesolev aasta viimaseks aastaks kolmanda osapoole küpsistele, miks see oluline on räägime blogi postis – mis saab peale 3a osapoole küpsiste kadumist?
Miks on küpsistele vaja nõusolekut?
Need, kes ei ole tähele pannud erinevatel veebilehtedel näkku hüppavaid küpsiste nõusoleku küsimisi, ei kasuta arvatavasti veebi. Nõusolekut ei küsi keegi, et veebikasutaja elu lõbusamaks teha, vaid nõusoleku küsimise vajadus tuleneb e-privaatsuse ehk küpsiste direktiivist (2002/58/EÜ).
Küpsiste direktiiv on planeeritud algusest peale täiendama isikuandmete kaitse üldmäärust (IKÜM) ning algselt oli plaanis e-Privaatsuse direktiiv üldmääruseks muuta ning GDPR-i lex specialisena kasutusele võtta samal ajal kui IKÜM, kuid kuna e-Privaatsuse direktiiv kogu küsiste teemaga tegi elu tuliseks kolmanda osapoole küpsistel, mis siiani on olnud digiturunduse a ja o, siis käis e-Privaatsuse direktiivi muutmise üle äge debatt nelji ja pool aastat. Veebruaris 2021 Euroopa Nõukogu lõpuks kiitis heaks e-Privaatsuse üldmääruse teksti ning alustas Euroopa Parlamendiga läbirääkimisi lõpliku teksti kinnitamiseks.
Kui ka hetkel ei pea funktsionaalsete küpsiste küsimiseks veebilehe kuid analüütiliste ja turunduslike küpsiste kasutamiseks peab, mis teeb kolmanda osapoole küpsiste kasutamise keeruliseks, siis uue üldmääruse järgi on suurem vastutus kolmanda osapoole (need mis vajaksid siis nõusolekut) küpsiste haldamisel veebilehitsejatel, mistõttu Google võttiski vastu otsuse 2021 aasta lõpuks mitte lubada kolmanda osapoole küpsiseid.
